【48812】与电竞成“CP”东鹏特饮凭借体育营销赋能品牌价值

  日前,2024年KPL王者荣耀职业联赛夏日赛热血开战,作为赛事官方指定功用饮料,东鹏特饮一路能量相伴,助力选手冲锋陷阵、赛出最佳竞技水平,与观众一同见证这个夏天的精彩瞬间。

  Newzoo查询显现,亚太地区84%的玩家喜爱一边吃东西一边玩游戏,一边喝饮料,这主要是受我国和印度两个商场的推进,别离有36%和38%的玩家在游戏中饮用功用型能量饮料。

  此外,尼尔森《电竞商业洞悉陈述》标明,除电子相关品类外,饮料类品牌被以为更适合跨界资助电竞赛事。

  作为我国能量饮料的先行者之一,东鹏饮料很早之前就有重视并继续加码电竞赛事,2016年资助七彩虹CGU开端进入电子竞技范畴,2017年资助NESO全国电子竞技公开赛,2018年起接连五年资助RNG电竞战队,圈粉很多电竞爱好者。

  自2022年起,东鹏饮料旗下明星产品东鹏特饮更是接连三年,成为全世界头部移动电竞赛事KPL王者荣耀职业联赛官方指定功用饮料,斗胆深化电竞生态,经过在竞赛现场、日常练习等电竞场景植入,推出联名产品,和沙龙官微深度互动等方法,深化影响游戏圈层爱好者,继续传达“年青就要醒着拼”的品牌文明,让品牌与电竞职业树立最高级别“心情链接”,共创具有年青人特点的优质电竞内容。

  多年深耕下,东鹏特饮经过电竞触达90、00后,找到与年青顾客深度和多样的对话方法,成为我国能量饮料的民族品牌符号。一起,还逐渐加强了对消费的人的产品理念输入,形成了从用户认知,触到达产品转化接受的全链路营销闭环。

  2024,是公认的体育大年,巴黎奥运会、欧洲杯等尖端世界体育赛事行将上台,一起,更多体育赛事也将于国内打开,因而,体育营销可谓硝烟弥漫。但是,当各类赛事资源、竞技内容叙事的比拼到达了必定的数量级后,不少顾客更巴望看到一些朴实而又直击人心的交流。

  东鹏饮料洞悉到体育气势继续向上背面更底层的顾客改变,从内容、体感全面晋级运营出售的方法,踏准赛事节拍与年青人坚持交流与互动。这两年,东鹏饮料资助多场街舞、步行、马拉松、羽毛球赛事,经过多种年青潮流运动及IP,加快拥抱更宽广的年青人视界,走向更高的世界舞台。

  此外,东鹏还以资助青少年篮球为载体,精准切入篮球赛事范畴,发挥本身资源优势,经过与CHBL、NYBO等一系列体育赛事的严密协作,以赛事支撑、公益协作等方式活跃推进青少年篮球体育事业开展,以斗争能量鼓励年青人为愿望斗争,完成品牌社会效益。

  凭借与时俱进的品牌运营出售的战略,东鹏饮料不断的进步品牌影响力,多次斩获品牌营销范畴的专业奖项,并入榜“全球软饮料品牌价值25强”、“2024年我国最具强度品牌10强”、“凯度BrandZ最具价值我国品牌100强”等等,展示了民族品牌长时间快速地开展的硬实力。

  正所谓“年青人在哪,品牌就在哪”。近年来,从电竞到街舞,从青少年篮球到尖端体育赛事,东鹏饮料的身影无处不在。这其间,精准的定位、构思性的战略以及年青化的布局是其成功的要害。未来,东鹏饮料还将怎么深化体育范畴,咱们拭目而待。

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