5月19日，记者发现，可口可乐旗下魔爪饮料公司推出新品牌“猎兽”，在四川首发，主题形象店同步亮相。“猎兽”定位维生素能量饮料，这是继魔爪风味能量饮料之后，可口可乐在能量饮料领域的又一布局。
据了解，“猎兽”能量饮料已在部分电子商务平台销售，规格为500毫升瓶装，终端零售价6元/瓶，主打场景包括长途开车、爬山徒步、工作会议等，这与红牛、东鹏特饮等功能饮料的市场定位高度重合。
商品战略顾问、东华大学客座教授潘俊向北京商报记者表示，“‘猎兽’除了含有维生素B群和赖氨酸等重要营养成分外，还添加了瓜拉纳和等能量成分，可提供快速的能量补充。此外，‘猎兽’还强调了其低糖、无磷酸盐等健康特点，这可能会吸引一部分注重健康的消费者”。
可口可乐对功能饮料的布局由来已久，早在 2014 年就以21.5亿美元收购魔爪 16.7%股份，成为大股东之一。在“猎兽”能量饮料之前，可口可乐于 2016年将魔爪引进中国市场。可口可乐的合作伙伴、中粮旗下的中国食品承担了魔爪的分销，太古和中粮两大装瓶商为其提供本地化生产，在魔爪的渠道和生产能力上可谓寄予厚望。
不过，魔爪在中国市场的表现始终差强人意。根据中金公司调研报告数据显示，魔爪在中国市场首年销售额不到5000万港元；2019年，魔爪在中国的销售额占比不到该公司合并净销售额的1%（约合人民币2.9亿元），其最大竞争对手红牛则占据58%的市场占有率，魔爪甚至拼不过中国品牌乐虎与东鹏特饮。
2020年，进入中国市场的第四年，魔爪才开始适应中国市场，官宣王一博成为品牌代言人，喊出“把兴趣变成动力 把热爱变成标签”的口号，也表明了魔爪加码国内市场的决心。目前，魔爪在微博上发布关于王一博的消息多达50 余条。
此前魔爪还针对中国市场推出了“龙茶”，但是声量不大。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受北京商报记者正常采访时表示，魔爪在国内市场一直表现平平，主要是国内功能饮料市场之间的竞争激烈，不仅有红牛、东鹏特饮等本土品牌，还有众多国际大品牌，在市场占有率、品牌影响力、消费者认知等方面都具有一定的优势。同时，国内消费者的口味偏好和消费习惯也与国际市场存在一定的差异，这也可能对魔爪在国内市场的表现产生一定的影响。
君智战略咨询行业部总经理陈方超表示，当前维生素功能性饮料市场之间的竞争同质化、白热化，围绕提神场景做品牌曝光，卖点、功能表达大同小异，“魔爪的口味、定价并不匹配中国市场消费，加之日常营销曝光较少，在全国层面品牌知名度及美誉度并不高。此次推出PET包装的猎兽，同样围绕长途驾车、加班等提神场景，除包装外并未看到其他独特的差异化价值点，如仍延续过往魔爪中国区的经营销售的方式，并不看好其未来成长性”。
值得注意的是，2023 年12月，魔爪饮料关联公司猛事特饮料（上海）有限公司因作引人误解的商业宣传，违反反不正当竞争法，被鲁山县市场监督管理局罚款20万元。
不过，魔爪在全球仍旧保持强有力的增速。魔爪母公司怪物饮料发布的财报显示，2024财年第一财季实习收入约 18.99亿美元，去年同期收入为16.99亿美元，同比增长11.78%；实现净利润约 4.42亿美元，去年同期净利润为3.97亿美元，同比增长11.22%。
对于魔爪饮料在国内的竞争优势、预计今年“猎兽”出货量等问题，北京商报记者通过邮件向中粮可口可乐发出采访函，但截止至发稿未收到回复。（孔文燮）
中国食品安全报社主办 地址:北京市丰台区南四环西路188号-区16号楼 邮编:100070
中国食品安全网是我国食品安全领域国家级专业新闻媒体。是当前我国食品安全领域获得互联网新闻信息服务许可的国家级网络站点平台。
